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2016年上半年国内传统品牌的市场零售份额为75%,

来源:http://www.mysenya.com 作者:广东快乐十分开奖 时间:2019-10-01 08:20

2016年过半,十几年来一直竞争激烈的家电领域——中国彩电行业发展出现新趋势。上半年,虽然传统品牌市场零售占据七成市场份额,但彩电线上...

2016年过半,十几年来一直竞争激烈的家电领域——中国彩电行业发展出现新趋势。上半年,虽然传统品牌市场零售占据七成市场份额,但彩电线上渠道零售量增速近六成,今年上半年中国彩电市场陷入量增额降的尴尬局面。 近日,奥维云网发布“2016年上半年中国彩电行业市场盘点及趋势预测”报告显示,2016年上半年彩电市场零售量达2351万台,同比增长6.9%;零售额达710亿元,同比下降4.0%;销售面积达1419万平方米,同比增长18%。预计2016年全年中国彩电市场零售量将达到4993万台,同比增加5.7%。 业内人士认为,2016年上半年中国彩电市场整体销售额下降,背后是电视价格一再探底的无奈。用户端的价值开始改变,倒逼产品制造端变革。 传统品牌份额占75% 渠道的分化,是上半年彩电业最明显的趋势,较前几年更为明显。目前,彩电企业战火从线上烧至线下。 奥维云网智能显示与数字娱乐事业群总经理董敏表示,分渠道来看,彩电线上市场表现优异,2016年上半年彩电线上市场零售量846万台,同比增长64%,占整体市场的36%;线下实体零售渠道表现出不同程度的下降,其中百货渠道和其它实体卖场的下降幅度最大,同比分别下降16%和19%。 而在品牌的竞争上,传统品牌与互联网品牌呈现双雄竞争的态势,从线上到线下两个市场展开正面交锋。 2016年上半年,彩电市场的品牌竞争更加激烈和白热化。一方面外资品牌特别是日资品牌缩减在华业务,国产品牌占据主导地位;另一方面互联网品牌份额上涨幅度较大。 据奥维云网数据显示,2016年上半年国内传统品牌的市场零售份额为75%,较去年下降3.8个百分点;互联网品牌的市场零售份额为16%,较去年上升7.9个百分点;外资品牌市场零售份额为9%,较去年下降4.1个百分点。 不过,传统彩电品牌的日子也没有想象中那么差,其与互联网品牌形成新旧两派势力,相互融合又相互制约,更多地选择合作方式把彩电市场的蛋糕做大。 价格战依然是整个家电业逃不开的怪圈,2016年上半年中国彩电市场呈现量增额降的尴尬局面,背后是电视价格一再探底的无奈。线上市场品牌竞争誓将价格战进行到底,低价已经成为互联网电视切入彩电行业的敲门砖,高配低价几乎是每一款互联网电视品牌都要上的必修课,面对互联网品牌的进攻,传统品牌不得不出击,彩电市场陷入低价泥潭。 多渠道融合成共识 董敏认为,电视业未来的商业机会应该是价值链的三个连接点:产品、渠道和用户。未来三个连接点的发展方向是产品、渠道和用户。 对于家电巨头而言,硬件是其赖以起家的资本,而电视终归是一个硬件产品,技术是电视硬件的内在价值,电视的产品演进史就是一部电视技术发展史,2016年彩电市场大量新技术进入应用爆发期。行业也出现不同的声音并存,各大派系明争暗斗。 TCL多媒体副总裁李璐认为,硬件是电视安身立命的根本,技术创新是第一要务,量子点技术能够实现最高的色域覆盖率,色彩亮度超越行业平均水平26%,是电视技术迭代的方向之一。 创维集团彩电事业部副总裁、中国区域营销总部总经理彭劲表示,OLED拥有更好的视觉体验,为适应家居形态的不断变化,电视的外观形态将更加颠覆和多样化,OLED的画质和形态的可设计性契合了消费者对电视机的需求。 打造多渠道融合的O2O生态,成为家电企业和零售巨头的共识。而未来,各种势力的合纵连横将更为行业常态。 董敏认为:“随着新技术的不断出现,新技术让更多的公司有更多的机会去接触用户,于是用户端的价值开始改变,当用户的声音越来越大,又倒逼产品制造端开始改变,最终结果就是价值链的制高点在三个连接点之间不停的流动变化。”

现在国内彩电市场竞争仍激烈,为了抢占更多的市场份额,厂商和渠道商都使出各种方法,但最好的招数还是进行促销。结果是销量上去了,但销售额同比下滑。 广州日报记者近日走访部分卖场发现,目前国内彩电市场仍“硝烟弥漫”,出现了洋品牌与本土品牌、互联网品牌与传统品牌之间的混战。数据显示,2016年上半年中国彩电市场呈现量增额降的现状,上半年中国彩电市场零售量规模为2351万台,同比增长6.9%,但零售额规模为710亿元,同比下降4.0%。 互联网品牌拉低彩电均价 记者近日在广州一些卖场走访发现,目前部分厂商的55英寸液晶4K超高清电视的价格已经下探到3000元左右;而主流的55英寸OLED电视的价格也下降,从原来的2万多元下降到1万~1.5万元区间。 有业内人士表示,市场竞争的激烈以及产品更新换代的节奏加快,使得部分产品价格不断下调,以清原有产品库存,给新品让路。 据奥维云网数据显示,2016年上半年中国彩电市场的零售均为3020元,同比下降10.2%。业内分析认为,近年互联网品牌纷纷进入国内彩电市场,而低价已经成为互联网电视切入彩电行业的“通行证”,高配低价是目前互联网品牌抢占市场的主要手段,面对互联网品牌的进攻,传统品牌也不甘落后,使得彩电市场陷入一场混战。 奥维云网数据显示,分渠道来看,彩电线上市场表现优异,2016年上半年彩电线上市场零售量846万台,同比增长64%,占整体市场的36%;而线下实体零售渠道均表现出不同程度的下降。 同时,彩电市场的品牌竞争更加激烈和白热化,中外品牌之间竞争激烈,部分外资品牌缩减在中国大陆零售业务,而国产品牌在中端市场逐渐占据主导地位;此外,传统品牌与互联网品牌也不断展开了一场市场份额争夺战,从线上到线下两个市场展开正面交锋。 据奥维云网数据显示,2016年上半年国内传统品牌的市场零售份额为75%,较去年下降3.8个百分点;互联网品牌的市场零售份额为16%,较去年上升7.9个百分点;外资品牌市场零售份额为9%,较去年下降4.1个百分点。 广东快乐十分开奖,传统厂商加大跨界营销 面对互联网品牌的低价策略,国内传统彩电厂商近年开始转型,跨界营销成了传统厂商的主要手段之一。随着体育、娱乐产业近年来的快速发展,传统彩电企业纷纷加大了与体育、娱乐产业的联手。其中,TCL集团联手中国国家篮球队。今年7月TCL再与辽宁宏运足球俱乐部合作,创维则赞助了中国足协中国之队,而康佳则联手每年在中国澳门举行的全球华语榜中榜音乐盛典。刚刚开幕的里约奥运会,也成了各大彩电厂商激烈角逐的阵地。 业内预测: 价格战仍将继续 “随着更多的互联网彩电品牌进入市场,价格战仍将继续,只是不会像此前那么明显,各大厂商都会通过各种方法来吸引消费者购买。”有彩电厂商负责人这样对记者表示。 据奥维云网预测数据显示,2016年下半年中国彩电市场零售量规模将达4993万台,同比增长5.7%,零售额规模将达1531亿元,同比下降3.6%。而2016年下半年彩电市场活跃的高端产品将持续发力,据奥维云网预测数据显示,2016年智能电视的零售量将达4187万台,占比84%;UHD超高清电视的零售量将达2329万台,占比47%;55+电视的零售量将达1528万台,占比31%;曲面电视零售量将达240万台,占比5%;超轻薄电视的零售量将达180万台,占比4%。 上半年中国彩电市场,零售量同比增长6.9%,零售额同比下降4.0%。

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2016年过半,十几年来一直竞争激烈的家电领域——中国彩电行业发展出现新趋势。上半年,虽然传统品牌市场零售占据七成市场份额,但彩电线上渠道零售量增速近六成,增速迅猛,与此同时今年上半年中国彩电市场陷入量增额降的尴尬局面。

近日,奥维云网发布“2016年上半年中国彩电行业市场盘点及趋势预测”报告显示,2016年上半年彩电市场零售量达2351万台,同比增长 6.9%;零售额达710亿元,同比下降4.0%;销售面积达1419万平方米,同比增长18%。预计2016年全年中国彩电市场零售量将达到4993万 台,同比增加5.7%。

业内人士认为,2016年上半年中国彩电市场整体销售额下降,背后是电视价格一再探底的无奈。用户端的价值开始改变,倒逼产品制造端变革。

传统品牌份额占75%

渠道的分化,是上半年彩电业最明显的趋势,较前几年更为明显。目前,彩电企业战火从线上烧至线下。

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